Consiliul Concurenței a anunțat oficial autorizarea tranzacției prin care grupul german Schwarz, gigantul care deține rețelele Kaufland și Lidl, preia magazinele românești „La Cocoș”. Decizia vine însă la pachet cu un set de condiții stricte, menite să protejeze consumatorii de eventuale scumpiri și să asigure supraviețuirea modelului de business low-cost care a consacrat brandul local.
„Modelul La Cocoș nu trebuie să dispară”
După o investigație amănunțită – a doua de acest tip din istoria instituției pentru o concentrare economică – autoritatea de reglementare a stabilit că preluarea poate avea loc doar dacă grupul Schwarz își asumă angajamente ferme. Principala temere a inspectorilor de concurență a fost că forța financiară a grupului german ar putea duce la modificarea strategiei de preț a magazinelor preluate.
„Autorizarea a fost condiționată de angajamente clare. Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări. Vrem ca acest format să exercite în continuare o presiune concurențială asupra prețurilor din piață”, a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței.
Principalele obligații asumate de grupul Schwarz:
-
Înghețarea adaosului comercial: Pentru o perioadă de 4 ani, noul proprietar nu are voie să depășească marja brută de profit practicată în prezent de „La Cocoș”. Practic, prețurile la raft trebuie să rămână la niveluri competitive, conform strategiei actuale.
-
Garanția continuității: Grupul Schwarz s-a angajat să nu închidă și să nu limiteze activitatea magazinelor „La Cocoș” pentru cel puțin 5 ani. Brandul va fi păstrat în forma sa actuală.
-
Expansiune națională: Planul de achiziție include investiții pentru deschiderea de noi unități la nivel național (până la 15 magazine noi), ducând conceptul de prețuri accesibile și în alte zone ale țării.
-
Protecția furnizorilor: Deoarece mulți producători locali depind masiv de contractele cu „La Cocoș”, au fost stabilite proceduri clare pentru a preveni delistarea arbitrară a acestora după preluare.
Impactul asupra pieței
Tranzacția marchează un moment important în retailul alimentar din România. Rețeaua „La Cocoș”, fondată de antreprenorul Iulian Nica, a devenit celebră pentru conceptul de hipermarket cu trei niveluri de preț în funcție de cantitatea cumpărată.
Prin această mișcare, grupul Schwarz își consolidează poziția de lider absolut al pieței, dar sub supravegherea atentă a autorităților, care vor monitoriza trimestrial respectarea pragurilor de preț impuse.
About the Author
